石家莊方泉文化用品有限公司 | 2025-06-19
導(dǎo)讀：
秦淮河畔，古城墻下，一座現(xiàn)代的錢(qián)幣博物館正散發(fā)著獨(dú)特的光芒。正如承載了千年歷史寫(xiě)滿故事的古都南京，3000年中國(guó)金幣的歷史記憶也在這座博物館里回蕩?！吨袊?guó)黃金報(bào)》記者對(duì)永銀錢(qián)幣博物館館長(zhǎng)陳永進(jìn)行了專訪，從“中華金幣3000年”講到中國(guó)熊貓金幣，不僅在當(dāng)下時(shí)點(diǎn)深入淺出講解了熊貓金幣的可貴之處，也共同見(jiàn)證了文化傳播如何與投資集藏并行。
永銀錢(qián)幣博物館是永銀控股集團(tuán)精心打造的錢(qián)幣主題博物館，也是目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的民營(yíng)錢(qián)幣博物館之一。博物館總面積為3200平方米，包括紅色貨幣、中華金幣3000年、熊貓金幣等多個(gè)特色展區(qū)，館中收藏了郢爯、老江南、江口沉銀銀錠等多件珍貴藏品，以及國(guó)內(nèi)罕見(jiàn)的熊貓金幣大全套等。
永銀控股集團(tuán)擁有兩大品牌，包括1908年創(chuàng)立的三省品牌，以及1996年創(chuàng)立的永銀品牌。自2012年開(kāi)始，永銀控股集團(tuán)依托銀行渠道，以高價(jià)值錢(qián)幣產(chǎn)品，服務(wù)國(guó)有銀行、股份制商業(yè)銀行、城商農(nóng)商銀行近100家。目前其也是國(guó)內(nèi)極大的熊貓幣特許零售商，連續(xù)多年熊貓幣銷量排名全國(guó)同業(yè)第一。
此次在永銀錢(qián)幣博物館內(nèi)，《中國(guó)黃金珠寶》記者就中國(guó)貴金屬錢(qián)幣的發(fā)展相關(guān)問(wèn)題，專訪了永銀控股集團(tuán)董事長(zhǎng)、永銀錢(qián)幣博物館館長(zhǎng)、中國(guó)錢(qián)幣學(xué)會(huì)錢(qián)幣市場(chǎng)專業(yè)委員會(huì)副主任陳永。陳永表示，他所做的工作，就是要讓錢(qián)幣文化走進(jìn)千家萬(wàn)戶，傳遞情感、傳承價(jià)值。
陳永
初心：熱愛(ài)與傳承價(jià)值
記者：當(dāng)我們來(lái)到永銀錢(qián)幣博物館，看到這么多豐富的藏品，背后能看到您所付出的巨大努力和艱辛。為什么要建設(shè)這樣一個(gè)錢(qián)幣博物館，是什么原因促使您這樣做？
陳永：其實(shí)我個(gè)人談不上付出巨大的努力，因?yàn)樵谡麄€(gè)建館過(guò)程中，我是用玩的心態(tài)。我首先是個(gè)藏家，因?yàn)椴丶以谑詹氐倪^(guò)程中其實(shí)就是一個(gè)玩的過(guò)程。我也沒(méi)有認(rèn)為這是一件很艱辛的事情，對(duì)我來(lái)說(shuō)，這就是一個(gè)非常開(kāi)心的過(guò)程。
建設(shè)博物館不管是花10年還是20年，這個(gè)過(guò)程我極為享受，就像我們養(yǎng)育孩子，我們是參與孩子從出生到成長(zhǎng)的過(guò)程，我相信每一個(gè)父母都不會(huì)認(rèn)為這個(gè)過(guò)程很痛苦，很艱辛。當(dāng)你回望這一段的時(shí)候，還會(huì)感到無(wú)比的幸福，無(wú)比的開(kāi)心。而等這個(gè)孩子成長(zhǎng)了，屬于這個(gè)社會(huì)不屬于你的時(shí)候，你再回望也只有開(kāi)心。
記者：在博物館的建設(shè)中，有沒(méi)有遇到一些和之前想象的不一樣的挑戰(zhàn)，或者是一些困惑，甚至有沒(méi)有后悔過(guò)？
陳永：建設(shè)錢(qián)幣博物館，我不是站在一個(gè)老師的角度，說(shuō)我要教你，我要告訴你錢(qián)幣是什么，而是站在一個(gè)參觀者的角度，希望讓參觀者了解錢(qián)幣文化，了解錢(qián)幣有趣的一些故事。
剛籌劃建館的時(shí)候，我一閉上眼睛就一直在琢磨，我要給跨進(jìn)博物館的參觀者，呈現(xiàn)一個(gè)什么樣的內(nèi)容，或許正是因?yàn)橛型耆灰粯拥慕嵌?，所以才?huì)有一個(gè)完全不一樣的博物館。
記者：從2018年建館到今年7年了，如果從成本角度來(lái)說(shuō)，肯定要擔(dān)負(fù)著較大的負(fù)擔(dān)，您是怎么考慮成本這一塊的付出？
陳永：首先，我完全不是以盈利的目的來(lái)建博物館。這7年的時(shí)間，以我們投入的資金看，單從博物館的角度看這個(gè)賬是算不過(guò)來(lái)的。但我認(rèn)為最重要的是發(fā)心，看你的發(fā)心是不是向善的。因?yàn)槲业某跣木褪墙ê貌┪镳^，來(lái)實(shí)現(xiàn)我們企業(yè)的使命和愿景，就是讓每一個(gè)家庭擁有一枚金幣，傳遞情感，傳承價(jià)值。
我們的初心是對(duì)的，這個(gè)博物館最終也給永銀控股集團(tuán)帶來(lái)了很大的回報(bào)，這是一個(gè)非常好的結(jié)果。不只是算經(jīng)濟(jì)賬，還要算社會(huì)賬，博物館建成運(yùn)營(yíng)后產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)，對(duì)于我們集團(tuán)的業(yè)務(wù)推廣具有極為重要的作用。
深度支撐：“中華金幣3000年”文化
記者：參觀永銀錢(qián)幣博物館，深刻感受到它的藏品之多，品類之廣，也讓我們對(duì)中國(guó)貴金屬錢(qián)幣的歷史也有了直觀的了解。作為專家，您是否能分享歷史上的一些錢(qián)幣的知識(shí)？
陳永：博物館內(nèi)專設(shè)了一個(gè)“中華金幣3000年”板塊，而“中華金幣3000年”在錢(qián)幣學(xué)或是貨幣史學(xué)術(shù)界，我大概是第一個(gè)從研究的角度喊出來(lái)的人。那么我提出這個(gè)口號(hào)，其實(shí)是希望通過(guò)黃金貨幣的文化來(lái)追根溯源，探求中華黃金貨幣的起源，到底是在距今3000年前還是在2800年前或者2500年前。
學(xué)術(shù)界目前對(duì)中華黃金貨幣的起源有著不同的看法，我提出“中華金幣3000年”，依據(jù)的是從我國(guó)出土的西周青銅器上的銘文出現(xiàn)“罰金”“賞金”等記載，當(dāng)然有一部分學(xué)者認(rèn)為，這里的“金”在那個(gè)時(shí)代指的是銅。而到了距今2800年的春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，已經(jīng)有黃金實(shí)物了，我們博物館就陳列著實(shí)物——包金貝。而到了距今2500年就出現(xiàn)楚國(guó)的“郢爯”，這也是大家比較公認(rèn)的作為黃金貨幣實(shí)物的一個(gè)起源。
這條歷史脈絡(luò)也正是“中華金幣3000年”板塊的呈現(xiàn)方式，把從距今2800年到今天重要的黃金貨幣實(shí)物，作為一個(gè)脈絡(luò)來(lái)進(jìn)行展示，這個(gè)主題板塊也成為博物館人氣極旺，大家極為關(guān)注的一個(gè)板塊。
記者：中國(guó)貴金屬錢(qián)幣的發(fā)展史，其實(shí)它反映了各個(gè)歷史時(shí)期經(jīng)濟(jì)文化包括社會(huì)風(fēng)貌的一些變化，這對(duì)了解中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展史提供了一個(gè)新的視野。您認(rèn)為研究中國(guó)貴金屬貨幣史，對(duì)當(dāng)前熊貓幣的推廣有什么啟示？
陳永：其實(shí)我去研究“中華金幣3000年”是有私心的。因?yàn)槲覀兗瘓F(tuán)一直是把熊貓金幣作為重要的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)方向。
在我經(jīng)營(yíng)熊貓金幣的過(guò)程中，我是從兩個(gè)維度去思考，一個(gè)維度是廣度，另一個(gè)維度是深度。廣度是從世界的角度去看熊貓金幣，比如說(shuō)世界有五大投資金幣，那么世界上其他國(guó)家是如何經(jīng)營(yíng)投資金幣產(chǎn)業(yè)的？深度就是我要為熊貓金幣追根溯源，從我們中華3000年黃金貨幣文化的發(fā)展歷史脈絡(luò)中去尋找熊貓金幣的根，這是我的私心，要為熊貓金幣的產(chǎn)業(yè)形成找到一個(gè)理論體系的搭建，因沒(méi)有一個(gè)系統(tǒng)性的體系去研究“中華金幣3000年”。
要把中國(guó)的熊貓金幣產(chǎn)業(yè)繼續(xù)做大做完善，就需要有廣度和深度的支撐。
熊貓金幣：潛力巨大，投資價(jià)值獨(dú)特
記者：從國(guó)際性、全球視野來(lái)看，您對(duì)熊貓金幣在全球貴金屬貨幣體系中發(fā)揮更大作用有什么看法？
陳永：4月25日，我們將要承辦一場(chǎng)大型的錢(qián)幣文化嘉年華。其中有一場(chǎng)論壇是世界投資金幣發(fā)展論壇，我邀請(qǐng)了奧地利造幣廠、澳大利亞珀斯造幣廠、南非造幣廠、加拿大皇家鑄幣廠等一起來(lái)參加。向人們展現(xiàn)，熊貓金幣它不是孤立地存在，很多國(guó)家都有自己的投資金幣體系，我希望展現(xiàn)投資金幣的一個(gè)全貌給到中國(guó)消費(fèi)者，這就是從國(guó)際性的角度去展現(xiàn)熊貓金幣。
從市場(chǎng)的滲透率來(lái)看，跟蹤熊貓金幣在國(guó)內(nèi)的數(shù)據(jù)，目前12歲以上中國(guó)人擁有熊貓金幣的比例只有1.1%，這個(gè)是有公式能算出來(lái)的，因?yàn)樾茇埥饚虐l(fā)行量是確定的。而我7年前監(jiān)測(cè)這個(gè)數(shù)據(jù)是0.55%，到現(xiàn)在上升到了1.1%，但和美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)等國(guó)家仍然還有巨大的差距，說(shuō)明熊貓金幣作為實(shí)物黃金投資在中國(guó)還有大部分人其實(shí)并不知道。
現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)物黃金投資份額中，投資金幣和金條分別占比4%和96%。而歐洲基本上五五開(kāi)，美國(guó)則是59%的人買(mǎi)金條，另外41%的人會(huì)去買(mǎi)金幣。
所以從世界范圍內(nèi)看，我國(guó)和西方國(guó)家的黃金投資人群在金幣和金條上的認(rèn)知差距還很大，但有差距就有動(dòng)能，就有發(fā)展的動(dòng)力。所以我們一直在做文化的傳播，告訴消費(fèi)者，國(guó)內(nèi)實(shí)物黃金投資其實(shí)還有更多的選項(xiàng)。
記者：您作為熊貓幣的宣傳大使，給廣大的投資者愛(ài)好者提供一些建議，去購(gòu)買(mǎi)或者收藏熊貓貴金屬紀(jì)念幣會(huì)有哪些實(shí)際價(jià)值？
陳永：熊貓金幣好在哪里？第一是權(quán)威，是國(guó)家發(fā)行。
第二是藝術(shù)性，熊貓金幣的背后凝聚了四代設(shè)計(jì)師、雕刻師的藝術(shù)創(chuàng)作，國(guó)家選擇藝術(shù)家來(lái)創(chuàng)作熊貓金幣，一定是挑選能夠代表這個(gè)國(guó)家最高藝術(shù)成就的設(shè)計(jì)師和雕刻師，再由造幣廠通過(guò)一次又一次的技術(shù)革新，去還原設(shè)計(jì)師和雕刻師的藝術(shù)創(chuàng)作，這就形成了從1982年到現(xiàn)在熊貓金幣這樣整體的藝術(shù)呈現(xiàn)。
第三是延續(xù)發(fā)行。熊貓金幣從1982年一直發(fā)行至今，我發(fā)現(xiàn)這種延續(xù)性對(duì)客戶的吸引力非常大。每年10月份中國(guó)人民銀行公告一經(jīng)發(fā)布，熊貓金幣就開(kāi)始發(fā)行，客戶也就迫不及待了。所以一旦產(chǎn)生黏度，不需要營(yíng)銷客戶也會(huì)找過(guò)來(lái)。
第四是國(guó)際性。熊貓金幣最初的時(shí)候不是銷往國(guó)內(nèi)，1982年，熊貓金幣最大的職能是創(chuàng)匯，所以國(guó)際上大家對(duì)熊貓金幣的認(rèn)知度非常高。
熊貓金幣這四個(gè)特點(diǎn)是和其他實(shí)物黃金所不同的地方。
我一直認(rèn)為，熊貓金幣的目標(biāo)客戶是年齡在45歲以上的男性，比重占70%，這也是永銀控股集團(tuán)對(duì)熊貓金幣客戶的畫(huà)像。而且在我和其他國(guó)家的造幣廠、幣商了解中他們的客戶也基本上是這樣的年齡層。這是因?yàn)樾茇埥饚拍軌驖M足這些客戶傳承的需求。到了40多歲的年齡，很多人要考慮如何把財(cái)富傳承給下一代，從資產(chǎn)安全配置的角度看，熊貓金幣完全能夠滿足這個(gè)需求。
另外，熊貓金幣還有一個(gè)獨(dú)特價(jià)值。熊貓金幣源于黃金但勝于黃金。大家對(duì)黃金很熟悉，它每年的開(kāi)采量、供給基本上是恒定的。而當(dāng)需求持續(xù)不斷增長(zhǎng)的時(shí)候，黃金的價(jià)格就持續(xù)上升，但熊貓金幣有一個(gè)發(fā)行量，每年10月底中國(guó)人民銀行都會(huì)公布熊貓金幣的發(fā)行量，所以它的量是恒定的。熊貓金幣有兩個(gè)概念是非常清晰的——增量和存量。
熊貓金幣的增量每年大概72億元，因?yàn)?024年新發(fā)行的熊貓金幣是72億元的規(guī)模。而更大的數(shù)字是存量，從1982年到現(xiàn)在存量的熊貓金幣規(guī)模大概是2000億元。那么隨著我們不斷的進(jìn)行宣傳，客戶在買(mǎi)增量的同時(shí)，他可能對(duì)存量也感興趣，對(duì)成套的熊貓金幣感興趣，但是熊貓幣的供給就這么多，那么它未來(lái)的價(jià)格就可能會(huì)水漲船高。物以稀為貴，物以需求為貴，體現(xiàn)在存量上，這就是熊貓金幣的獨(dú)特價(jià)值。
健康發(fā)展：文化傳播與投資集藏并行
記者：現(xiàn)在各行業(yè)都在提倡年輕化，瞄準(zhǔn)下一代消費(fèi)者進(jìn)行創(chuàng)新、迎合。怎么做才能更好的吸引年輕人關(guān)注、購(gòu)買(mǎi)及收藏熊貓幣，又如何看待消費(fèi)者年齡層的問(wèn)題？
陳永：永銀錢(qián)幣博物館其實(shí)來(lái)得最多的就是孩子，每當(dāng)周末節(jié)假日都是家長(zhǎng)帶著孩子來(lái)參觀，這些孩子之前沒(méi)有見(jiàn)過(guò)實(shí)物錢(qián)幣，他們就像“劉姥姥進(jìn)了大觀園”，非常興奮，我認(rèn)為這是非常好的現(xiàn)象。永銀錢(qián)幣博物館已經(jīng)成為向孩子們傳播錢(qián)幣文化的陣地。
但是孩子也好、年輕人也好，他們與熊貓金幣之間還是有距離的，比如熊貓金幣雖然能夠滿足客戶傳承的需求，但年輕人對(duì)傳承的概念是比較淡薄的，他們不會(huì)去思考這個(gè)問(wèn)題，也就是這些需求打動(dòng)不了他們，只有年齡沉淀的人才會(huì)滋生出對(duì)資產(chǎn)安全的訴求。
向年輕人傳播金幣文化是我們要去做的，整個(gè)行業(yè)都要去做，因?yàn)槟悻F(xiàn)在不去培養(yǎng)這些年輕人，就支撐不住未來(lái)當(dāng)他對(duì)傳承有需求，對(duì)資產(chǎn)安全也有需求了的時(shí)候能夠想到熊貓金幣。
但現(xiàn)在就把年輕人作為客戶還是比較困難。因?yàn)檫M(jìn)行文化傳播是一回事，而商業(yè)實(shí)踐是另外一回事。就像我開(kāi)博物館并沒(méi)有追求商業(yè)的成功，把它看作是文化傳播的陣地；但是在開(kāi)展熊貓金幣的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)和布局過(guò)程中，我追求的是投入產(chǎn)出，要向精準(zhǔn)客戶進(jìn)行傳播，這是一個(gè)商業(yè)行為。但是文化傳播是另外一回事，文化傳播一定要“種草”，這是我29年來(lái)在產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)。
記者：近些年永銀控股集團(tuán)在推廣中國(guó)貴金屬幣上發(fā)揮了很大的作用，之前出了一本《無(wú)缺》，填補(bǔ)了中國(guó)熊貓金幣40年歷史的一個(gè)空白。今年您又要出品另一部專著《中華金幣3000年》，那這本書(shū)的初衷以及進(jìn)展目前是什么樣？
陳永：《中華金幣3000年》這本書(shū)的緣起其實(shí)是給熊貓金幣來(lái)追根溯源。我其實(shí)有三個(gè)身份，即收藏者、研究者和實(shí)踐者，我覺(jué)得整個(gè)錢(qián)幣產(chǎn)業(yè)中像我這樣三個(gè)身份合一是很難得的。所以我寫(xiě)這本書(shū)也是從這三個(gè)不同的視角來(lái)進(jìn)行，從一個(gè)收藏者、一個(gè)研究者和一個(gè)產(chǎn)業(yè)實(shí)踐者的視角來(lái)看中華金幣3000年的發(fā)展。
行業(yè)前輩已經(jīng)出版了很多錢(qián)幣學(xué)和貨幣史的著作，但他們更多是從學(xué)術(shù)的角度來(lái)寫(xiě)，而我更多是站在讀者的角度去把中華金幣3000年的歷史畫(huà)卷展現(xiàn)給大家。
這本書(shū)目前確定的有四條主線。第一條主線是中華金幣3000年的歷史的脈絡(luò)。第二條主線是錢(qián)幣歷史上的未解之謎。第三條主線是“書(shū)中自有黃金屋”，我們把幾百件黃金實(shí)物展品拍照藏在書(shū)里，讀者只有手動(dòng)裁剪才能看得見(jiàn)它，這就形成了和讀者的一個(gè)互動(dòng)。第四條主線是中華金幣3000年的歷史人物和黃金貨幣的故事，節(jié)選了8位歷史人物和黃金貨幣的故事。
有一次我跟觀眾們講喜兒金銀錢(qián)的故事，楊貴妃收安祿山為干兒子，要辦儀式，當(dāng)時(shí)唐代有習(xí)俗媽媽要給孩子金銀錢(qián)，唐玄宗聽(tīng)到后就高興地帶了金銀錢(qián)前來(lái)，和楊貴妃來(lái)到城墻上面撒金銀錢(qián)，撒的金銀錢(qián)就是鎏金的開(kāi)元通寶。然后我講到這一段，就從口袋里把鎏金的開(kāi)元通寶拿出來(lái)，我說(shuō)當(dāng)年落在地上的這枚金銀通寶就在我的手上，全場(chǎng)觀眾轟動(dòng)歡呼，這就是錢(qián)幣的魅力。我覺(jué)得我們要站在客戶的角度，消費(fèi)者的角度，讀者的角度，讓這些有趣的故事和他們產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。
記者：您作為收藏家，對(duì)我們廣大的錢(qián)幣投資者和愛(ài)好者，有哪些投資方面的建議？
陳永：這幾十年其實(shí)我一直是倡導(dǎo)套系集藏，就是成套的進(jìn)行收藏。比如永銀錢(qián)幣博物館里有一面熊貓金幣墻，匯集了熊貓金幣從1982年發(fā)行到現(xiàn)在所有的規(guī)格產(chǎn)品，其間一共連續(xù)發(fā)行了9個(gè)規(guī)格的熊貓金幣。
首先是普制幣的5枚套裝，包括了5個(gè)不同的規(guī)格，30克、15克、8克、3克、1克，然后是精制幣的4個(gè)規(guī)格，50克、100克、150克和1公斤，一共是9個(gè)規(guī)格。我要集藏的話，我就把整個(gè)套系全部集藏在手上，然后每年新發(fā)行的時(shí)候我再配一套，就形成這樣的一個(gè)套系。形成套系之后，它就形成了一個(gè)體系化的集藏，展現(xiàn)出來(lái)之后它的藝術(shù)感染力是完全不一樣的。所以這些年來(lái)我不停的推薦套系集藏，也是希望以存量帶動(dòng)增量，把存量市場(chǎng)激發(fā)出來(lái)。
消費(fèi)者在配套系的過(guò)程中，通過(guò)回購(gòu)把存量的熊貓金幣回購(gòu)回來(lái)，這種回購(gòu)的需求又可以把存量的熊貓金幣盤(pán)活，這就是存量帶動(dòng)增量，并推動(dòng)存量?jī)r(jià)格持續(xù)上漲，同步推動(dòng)增量市場(chǎng)的增長(zhǎng)，形成熊貓金幣產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展和可持續(xù)增長(zhǎng)的生態(tài)體系。
現(xiàn)在我們?cè)谥袊?guó)金幣集團(tuán)有限公司的指導(dǎo)下，今年計(jì)劃布局100家熊貓金幣回購(gòu)中心，老百姓不管是在銀行渠道，還是在中國(guó)金幣零售渠道購(gòu)買(mǎi)了熊貓金幣，要想變現(xiàn)輕松就可以實(shí)現(xiàn)，這將極大有利于促進(jìn)熊貓金幣增量市場(chǎng)的發(fā)展。